"Eväste" : materiaalisuudesta, sattumasta ja runosta korporaatioissa ja pinnoilla

Abstract

Monikansallisissa yrityksissä käytettävä kieli on usein pitkälle abstrahoitua ja vahvasti tilannesidonnaista. Eri puhetilanteet määrittävät sen, minkälaisia sanoja ja symboleja käytetään ja mihin niillä milloinkin viitataan. Pörssiin listautuneilla yrityksillä on arvopaperimarkkinalaissa säädetty tiedonantovelvollisuus kaikesta sellaisesta olennaisesta tiedosta ja etenkin muutoksista, jotka voivat vaikuttaa yrityksen arvoon. Tai oikeammin: mielikuviin yrityksen potentiaalisesta arvosta. Olennaisuutta voi arvioida tarkasti vain tapauskohtaisesti.

Siinä missä yritysviestintään liittyy yhtäältä laista kumpuava asiallisuuden ja eksaktiuden vaade ja toisaalta myyvien mielikuvien maalailuun liittyvää omanlaistaan menetelmällistä luovuutta, runon kielessä erilaiset vaateet lähtevät ennemmin kielestä itsestään. Informaation välittämisen sijaan runolla ja runossa voi koetella sitä, mitä kieli on ja miten se toimii erilaisissa suhteissa ja erilaisilla pinnoilla.

Yritysten käyttämä kieli on kirjallisuudentutkimuksellisesti materiaalista siinä missä muukin kieli, mutta sillä on lisäksi omanlaisiaan materiaalisia seurauksia markkinoiden määrittämässä maailmassa. Muutos kielen varaan rakentuvissa mielikuvissa ja sopimuksissa voi johtaa muutoksiin myös ihmisten materiaalisten perustarpeiden täyttymisessä. Runon kielen materiaalisuus tuntuu muotoutuvan kussakin käyttötilanteessa omanlaisekseen, mutta silläkin voi olla omat seurauksensa – nykyrunon kokeellisessa poeettisuudessa voi piillä myös kokeellista poliittisuutta.

Pohdin työssäni sitä, miten yrityskieli kääntyy runoksi. Tarkastelen kielenkäännöstä pohtien erityisesti materiaalisuutta ja sitä, miten erilaiset pinnat vaikuttavat kielen käyttäjäkokemukseen.

Kaikesta runoudesta nostan erityiseksi tutkiskelun kohteeksi digitaalisen runon, sillä ajattelen että kirjan ja ei-kirjan (digitaalinen, kenties virtuaalinen) välisellä rajalla nimenomaan kielen materiaalisuus tarjoutuu tarkasteltavaksi kiinnostavalla tavalla. Myös sattumalla on roolinsa, tässä työssä ja kaikessa muussakin. Algoritmi paljastuu glitchissä.