Nelonen Median vallan kaksiteräinen miekka : miten mediakonsernin valta-asema näyttäytyy suhteessa artisteihin?
Pysyvä osoite
Verkkojulkaisu
Tiivistelmä
Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan mediakonserni Sanomaan kuuluvan Nelonen Median valta-asemaa suomalaisessa musiikkiteollisuudessa 2020-luvun taitteessa. Tutkielmassa pyrittiin selvittämään, miten Nelonen Median valta-asema näyttäytyy musiikkiteollisuudessa ja, miten se eritoten näyttäytyy suhteessa artisteihin. Tutkielman tarkoituksena oli tunnistaa ja kuvata näitä tapoja sekä tarkastella niitä kriittisesti. Tutkielman tavoitteena oli lisätä ymmärrystä artisteihin vaikuttavista valtasuhteista populaarimusiikin saralla, koska artistien aseman ja uran haavoittuvaisuuden myötä vallanpitäjien epäkohtiin tarttuminen on artistien puolesta ongelmallista. Nelonen Media on noussut verrattain lyhyessä ajassa merkittäväksi toimijaksi monella musiikkiteollisuuden sektorilla, mikä herätti viime vuosikymmenen lopulla huolestunutta keskustelua alan sisäisesti sekä mediassa.
Alkuperäisaineisto koostettiin edellä mainitun keskustelun aikaan julkaistuista verkkomedian uutis- ja viihdeartikkeleista sekä verkossa julkaistusta audiovisuaalisesta sisällöstä. Aineisto analysoitiin laadullisen sisällönanalyysin keinoin teoriaohjaavan suuntauksen mukaisesti. Aineistosta muodostettuja kategorioita ja käsitteitä verrattiin sosiologien Max Weberin ja Risto Heiskalan vallan resurssiteoriaan tutkielman tulosten ja johtopäätösten muodostamiseksi.
Tutkielman tuloksena Nelonen Median valta-aseman voitiin todeta näyttäytyvän musiikkiteollisuudessa moninaisesti ja monitulkintaisesti. Nelonen Median musiikkiaiheiset ohjelmat ja sen liiketoimintayksikköjen Nelonen Media Liven festivaalitarjonta sekä Kaiku Entertainmentin levy- ja kustannusyhtiön toiminta saavat yhtiön näyttäytymään merkittävänä toimijana. Artisteille nämä näyttäytyivät ensikatsauksella monipuolisina mahdollisuuksina edistää ja kasvattaa heidän uriaan. Kuitenkin todellisuudessa mahdollisuudet ovat realistisia vain pienelle osalle jo valmiiksi menestyneitä artisteja. Suurimmalle osalle artisteja Nelonen Median valta-asema näyttäytyy siis saavuttamattomina mahdollisuuksina uran kannalta.
Johtopäätöksenä Suomen musiikkiteollisuuden pienen toimialan todettiin kasvattavan Nelonen Median valta-aseman merkitystä artistien silmissä. Yhtiön asema ja merkittävyys taivuttaa artistit toimimaan Nelonen Median tahdon mukaan. Nelonen Median ja alan toimintatavat ovat kuitenkin muutettavissa yhteistyön ja laajanäköisemmän ajattelun myötä.