Jäsenistön odotusten ja kattoyhdistyksen toiminnan vastaavuus strategisen suunnittelun lähtökohtana : tapaustutkimus Pääkaupunkiseudun elokuvatapahtumat CINEMAJA ry:stä

Abstract

Tutkimus käsittelee jäsenistön odotusten ja yhdistyksen toiminnan vastaavuutta ja tämän huomioimista yhdistyksen strategisessa suunnittelussa. Tutkimusongelmana on selvittää, millä tavoin jäsenistön odotuksien ja yhdistyksen toiminnan vastaavuutta voidaan arvioida ja millä tavoin tämän arvioinnin tuloksia voidaan käyttää yhdistyksen strategiasuunnittelun lähtökohtana. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä toimii strategiatutkimus yhdistystoiminnan kenttään sovellettuna. Tutkimus keskittyy strategiaprosessin analysointivaiheeseen eli yhdistyksen sisäisen toiminnan ja toimintaympäristön analysoimiseen ja synteesianalyysien luomiseen.

Tutkimusongelmaa lähestytään tapaustutkimuksen kautta ja sen tarkastelun kohteena on Pääkaupunkiseudun elokuvatapahtumat CINEMAJA ry. Yhdistyksen jäsenistöstä kerättiin tietoa kyselyn avulla ja yhdistyksen sisäisestä toiminnasta yhdistyksen tuottamien dokumenttien sekä tutkijan havaintojen ja omakohtaisten kokemusten avulla. Aineistoa on analysoitu erityisesti teemoittamalla ja vertailemalla.

Tutkimus osoittaa esimerkkiyhdistyksen kautta, että jäsenistön odotusten ja yhdistyksen toiminnan vastaavuutta voidaan mitata. Se on mahdollista analysoimalla jäsenistön odotuksia yhdistystä kohtaan ja vertaamalla näin saatuja tuloksia siihen, miten yhdistyksen sisäinen toiminta on vastannut näihin odotuksiin. Tällä metodilla saatujen tulosten perusteella yhdistys voi arvioda, kuinka hyvin sen toiminta vastaa jäsenistön odotuksia ja määritellä niiden perusteella ne strategiset aiheet, joihin yhdistyksen on keskityttävä ja joiden kehittämisen myötä yhdistys kykenee vastaamaan paremmin jäsenistönsä odotuksiin.

Tutkimus tuottaa tutkimusongelmaan vastaamisen myötä yksityiskohtaista tietoa Pääkaupunkiseudun elokuvatapahtumat CINEMAJA ry:n jäsenistön arvoista, intresseistä, tarpeista sekä sen odotuksista kattoyhdistystä kohtaan. Tutkimuksen puitteissa selviää, millä tavoin kattoyhdistyksen toiminta on vastannut yhdistyksen jäsenistön odotuksiin. Lisäksi, tutkimuksessa määritellään ne keskeiset strategiset aiheet, joihin kattoyhdistyksen tulee keskittyä.