Kulttuuritilaisuuksien ei-kävijät : tarkastelussa nuorten aikuisten teatteripalvelujen käyttämättömyys

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on tuoda esille nuorten aikuisten näkemyksiä ja asenteita teatteripalveluiden käyttämättömyydestä. Aikaisemmat tutkimukset ovat osoittaneet, että tyypillinen kulttuuritilaisuuksissa kävijä on keski-ikäinen, korkeasti kouluttautunut nainen, joka asuu kaupungissa. Nuoret aikuiset ovat kuitenkin suurien kaupunkien suurimmat ikäluokat ja merkittävä kulttuurin kuluttajaryhmä nyt ja tulevaisuudessa.

Tutkimukseeni kokosin yliopisto-opiskelijoista henkilöitä, jotka voisivat taustojensa puolesta olla potentiaalisia teatterissa kävijöitä, mutta jotka eivät käy teatterissa eli he ovat niin sanottuja ei-kävijöitä. Keräsin tutkimusaineiston kahdessa ryhmäkeskustelussa, jotka pidin Oulun kaupunginteatterin tiloissa ennen ja jälkeen katsomamme kaupunginteatterin esittämän näytelmän, Sotaturistit. Tutkimukseni teoreettinen osuus koostuu erilaisista näkemyksistä ja ilmiöistä, jotka vaikuttavat nuorten aikuisten teatterissa käymättömyyteen, kuten maku, vapaa-aika, arvot, asenteet, palvelun käyttöön liittyvät käytännölliset tekijät ja kulttuuritilaisuuksien yleisön ikääntymiseen liittyvät huomiot.

Tutkimukseni mukaan nuoret aikuiset eivät pysty samaistumaan teatteriyleisöön, koska he mieltävät teatterissa käymisen sofistikoituneen yläluokan ja ikääntyneiden harrastukseksi. Nuoret aikuiset eivät kuluta korkeakulttuuria, koska se ei edusta heille tavoiteltavaa kulttuurista pääomaa. Nuorten aikuisten vapaa-ajan viettoon kuuluu sosiaalisuus sekä spontaanius ja teatterissa käyminen ei edusta nuorille aikuisille tätä, vaan he kokevat, että teatteriin menemiseen liittyy ennakkovalmistautuminen ja vapaa-ajan aikatauluttaminen. Lisäksi nuoret aikuiset kokivat, että teatteri on paikkana outo ja luotaantyöntävä ja että teatteripalveluiden markkinointi ei ole kohdennettu heille.

Tutkimuksen tavoitteena on kuvata kulttuurin kuluttamattomuuden ilmiötä ja tutkimustulokset antavat uusia ideoita kulttuuriorganisaatioille houkutella nuoria aikuisia asiakkaikseen ja auttavat ymmärtämään nuorten aikuisten toiveita ja tarpeita, joita he liittävät kulttuuripalveluiden käyttöön.